直播电商行业的竞争进入白热化，各家都开始开始补齐短板，发挥优势。抖音电商团队在今年初首次正式对外，发力平台电商生态建设，确立“兴趣电商”的脉络。快手去白牌化，扶持品牌商品，淘宝直播下场开放供应链，鼓励店播。同时直播电商行业除了头部争雄，也依然呈现百家齐放的竞争格局，蘑菇街凭借先发优势与创新、京东和拼多多依托强大的物流以及供应链体系，都在市场中占有一席之地。 应该说，直播电商市场，风云搅动，在流量红利逐渐见顶的今天，谁能跑赢直播电商的下半场，也许才是真正的赢家。
基于平台背景不同，各家的玩法也不同，但究其本质，直播电商的核心仍是内容电商，离不开“人货场”三大要素。当玩家们意识到流量绝不是直播电商的制胜因素，人们才开始探讨，那什么才是直播电商的未来?
5月8日，蘑菇街宣布推出短播业务，随后，蘑菇街资深副总裁范懿铭在内部信中称：短播是电商直播下半场的答案。究竟蘑菇街的“短播”解决了什么问题，是新瓶装旧酒还是行业新机遇?为此，范懿铭接受了虎嗅专访，解释了短播背后的价值，以及五年来蘑菇街对于直播电商的思考和认知。
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